Fort d'une expérience réussie acquise dans la distribution de films pour deux Majors (Sony et la Fox mariée sous sa direction avec UGC) Bruno Chatelin propose une expérience pointue au service de votre stratégie digitale à travers sa structure de conseil MAJOR BUZZ FACTORY
Le fondateur Bruno Chatelin : un Professionnel de la communication entouré de spécialistes, son expérience est ancrée sur trois univers
La publicité, Le marketing de l’Entertainment, Les nouveaux média et l’Internet.
Ci dessus quelques uns de mes bons souvenirs et succès au Box Office dont certains pour lesquels l'accueil avec été désastreux dans le reste du monde et que j ai pu repositionner avec une campagne originale pour la France.
Je suis spécialisé dans l accompagnement des films sur le circuit international, stratégie de festivals et conseil marketing en amont de la sortie pour optimiser la présentation au marchés.
Une étude de cas :
Lancement du film Les Petites Vacances (24 janvier 2007)
Objectif pour Les Petites Vacances
Créér en 2 mois un bouche à oreille favorable à la sortie du (1er) film d’Olivier Peyon avec Bernadette Lafont prévue sur 40 copies le 24 janvier
Mettre en place un site web et utiliser le web comme support des actions en complément d’un plan de communication traditionnel très limité (100 000€ d’achat d’espace)
Stratégie élaborée pour le producteur
- Créer et superviser la fabrication d’un site web pour créer l’envie et mettre en avant le positionnement du film, centré sur B. Lafont, très riche en vidéo, avec making of décliné en 3 moments du film (du scénario, tournage, scène du film) Site évolutif permettant d’actualiser les critiques de film…
- Décliner les éléments du film sur la gamme la plus large des fenêtres électroniques: PC Goodies, PDA et téléphone (Bouygues, sonneries trailers)
- Créer et nourrir une constellation de blogs vidéos référencés et animés sur le maximum de plateformes et « réseaux sociaux »
- Créer un jeu concours générique clés en main pour les partenaires web avec une dotation attractive et une mécanique simple et incitant à visiter le site
- Mettre en place des opérations spécifiques avec certains partenaires
- Organiser des événements viraux de nature à faire circuler l’information
- Avant première du film sur le net en VOD : streaming et téléchargement en nombre limité
- action de RP spécifiques sur le travail web concertée avec les partenaires
Résultats
Briefing : le 17 novembre,
Site web en ligne mi décembre 100 000 pages vues à ce jour.
Concours relayé par 16 sites web, 25 000 réponses dont 19 800 bonnes réponses
Valorisation du « plan média » concours 400 000€ d’espace gracieux, Newsletter diffusant l’annonce du concours 4 M, présence en homepage de tous les sites partenaires (totalisant plusieurs dizaines de millions de visiteurs uniques /mois : auféminin.com 6.3, Fnac 6….
Dotation montée intégralement en échange, une croisière, 5 week ends, abonnements….
15 blogs déposés sur le web et nourris de vidéo
Première VOD événementielle du film sur Internet en streaming et téléchargement
Retombées spécifiques très positives film français, Télérama, media électroniques.
Sortie du film le 24 janvier sur 38 copies dont 3 copies paris
Mécanique du concours
- Maximiser la dotation, la plus attractive et pertinente pour donner envie d’aller voir le film, acheter la BO et aller visiter la région Rhône Alpes.
Privilégier les dotations pouvant être diffusées à faible coût.
- Concours accessible, simple et ludique, temps réduit consacré pour répondre aux questions
- Faire découvrir le site : les réponses aux questions liées à la thématique du film figurent sur le site
- Concours centralisé et annoncé par l’ensemble des partenaires (avec possibilité de personnalisation au look & feel du site hôte de la page concours) sur les sites partenaires,
Relais de médiatisation
Site officiel du film
Une page dédiée présentant la mécanique, la dotation, les 4 questions, et les partenaires
Affiche du film annonce le concours
450 bande-annonces du film avec carton d’annonce du concours sur le site
Spot TV de Notre Temps annonçant le concours sur France Télévison
Homepage et newsletter des sites partenaires
Les partenaires en présence
Présence type sur les sites des partenaires :
Logo concours sur la homepage du site partenaire liée à une page qui comporte tous les logos des partenaires
Description et annonce du concours dans les newsletters
Texte concours et visuel décliné de l’affiche
http://www.rhone-alpes-cinema.fr/
http://www.rhonealpes-tourisme.fr/-1.html
(newsletter 450 000 abonnés 2 fois)
L’hôtel du film le Palace de Menthon sur le lac d’Annecy
http://www.palacedementhon.com/
http://www.notretemps.fr newsletter 1,450 000 exemplaires homepage et bannières
http://www.aufeminin.com homepage blog et bannières
http://www.allocine.com homepage bannières et blog
http://www.fnac.com 6 000 000 visiteurs uniques homepage, newsletter 2,5 M et homepage du player fnac
http://www.glowria.fr 600 000 membres
http://www.vpod.tv newsletter 10 000
http://www.ecrannoir.fr Newsletter 14 000, homepage 600 000 visites/mois
portail Imode Bouygues Telecom 4,5 M d abonnés
Des plateformes video blog
http://www.wat.tv newsletter 40 000 concours mis en avant homepage 2 blogs
http://www.fest21.com newsletter 40 000 et homepages 3 blogs
http://www.filmfestivals.fr newsletter 40 000 et homepage
http://www.myspace.com mise en avant du blog une semaine
blog musique, blog de Bernadette Lafont blog de Claude Brasseur et blog d’Olivier Peyon mis en avant sur la homepage
http://eyeka.com blog concours
Blogs sur youtube, dailymotion, yahoo movies, google video,
La dotation
La dotation a été constituée et apportée clé en main
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1 Croisière Notre Temps de 13 jours sur la Baltique pour deux personnes |
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La mécanique
4 Questions en ligne sur une page web avec un formulaire
- « le prénom de Bernadette Lafont dans le film « Danielle, Anne aymone, claude ou bernadette »
- « Bernadette Lafont a tourné avec de grands metteurs en scène : Claude Chabrol, François Truffaut, Costa Gavras, Claude Miller, Woody Allen » cochez l’intrus
- « Le film a été tourné essentiellement en Haute Savoie, dans le Vercors, en Corse ou au Canada : plusieurs réponses possibles »
- « les deux petits enfants que Bernadette Lafont emmène en petites vacances sont
les enfants de sa fille divorcée, les enfants de Claude Brasseur, ceux de Claire Nadeau »
La question subsidiaire pour départager les gagnants :
« combien de bonnes réponses auront été données au total »
Le concours est ouvert dès la mise en ligne du site officiel courant décembre
Le jeu se termine le 18 janvier
Les résultats sont en ligne le 19 janvier et communiqués aux intéressés.
Synopsis
Chaque vacances scolaires, Danièle (Bernadette Lafont) accompagne ses petits-enfants chez l'ex-mari de sa fille. Cette fois-ci, l'absence du père à l'arrivée lui permet de prolonger son séjour et de profiter d'eux plus longtemps.
Mais sous la grand-mère modèle, dynamique et pédagogue, affleure une femme en proie à un malaise profond. Lasse de son entourage et de son quotidien, Danièle ne trouve plus de sens à sa vie qu'auprès de ses petits-enfants. Elle se révèle très vite incapable de se séparer d'eux et les petites vacances improvisées prennent irrésistiblement des allures d'enlèvement…
01.02.2015 | Bruno's blog
Cat. : FILM