SERIES MANIA ANNONCE LE GAGNANT ET LE PRIX SPECIAL DU JURY DE LA 2ÈME ÉDITION DU “BEST MARKETING INITIATIVE AWARD”

Laurence Herszberg, fondatrice et directrice générale de Series Mania, a annoncé aujourd'hui le nom du lauréat de la deuxième édition du "Best Marketing Initiative Award", succédant à Doctor Who : Flux (BBC Studios), et Lupin (Netflix), récompensés l'an dernier.

Ce prix, décerné par SERIES MANIA, récompense la créativité dans le domaine du marketing des séries, non seulement en matière de promotion à destination du public (BtoC), mais aussi les initiatives prises par les producteurs et distributeurs pour attirer l’attention des diffuseurs, distributeurs et acheteurs sur leurs projets (BtoB). 

Le jury, composé de responsables de BBC Creative Studios, de l'agence Inédite et de Make It Happen Studios, et d'un Comité de Series Mania, a identifié la meilleure campagne marketing, que ce soit une campagne de communication, une expérience, une initiative numérique ou sociale, un visuel ou une bande-annonce développée pour le lancement d'une nouvelle série ou d'une nouvelle saison.
 

Le prix a été décerné à Sex Education - Saison 4, Netflix [France], et remis à la responsable marketing, Sarah Izbornicki. Sex Education est une série télévisée britannique créée par Laurie Nunn pour Netflix, qui suit la vie d'adolescents et d'adultes de la ville fictive de Moordale, confrontés à divers dilemmes personnels, souvent liés à l'intimité sexuelle. Dans le cadre de son dispositif marketing spécifique, Netflix s'est associé au Planning Familial pour promouvoir le numéro vert dédié à l'éducation sexuelle. La campagne a généré plus de 100 millions de vues à travers tous les réseaux sociaux sur les comptes de Netflix et des influenceurs. 

Une mention spéciale du jury a été attribuée à Coeurs noirs - Saison 2, de Newen Connect [France], représenté par Vincent Riva, responsable marketing. Coeurs noirs nous plonge en 6 épisodes, au cœur d'un commando des forces spéciales françaises en Irak à la veille de la bataille de Mossoul en octobre 2016. Pour promouvoir la saison 2, Newen Connect a créé un pitch deck immersif combinant des images et des actifs de la saison 1 tout en ajoutant des images d'IA créées spécifiquement pour la saison 2. Le pitch deck personnalisé a permis aux utilisateurs de parcourir les lieux de la nouvelle saison, de découvrir les nouveaux personnages et les arcs narratifs.

"L'année dernière, le prix était davantage axé sur les campagnes créatives BtoC. Cette année, nous avons décidé d'élargir le champ d'application aux campagnes BtoB, car les séries doivent être remarquées à chaque étape de leur parcours créatif, de l'idée à l'écran", a commenté Laurence Herszberg. "Vous pouvez avoir la meilleure série, mais elle ne vaut rien si personne n'en a entendu parler. C'est pourquoi les spécialistes du marketing et de la communication doivent être considérés comme faisant partie de l'écosystème des séries, aux côtés des producteurs, des scénaristes et des financiers. Félicitations à Netflix et à Newen Connect pour leur excellent travail". 

A PROPOS DE SERIES MANIA 

Basé à Lille depuis 2018, Séries Mania - Lille / Hauts-de-France est devenu le plus grand événementdédié uniquement aux séries télévisées en Europe. Son festival propose en exclusivité les premièresmondiales des plus grandes séries internationales sur grand écran, offrant à son public - jusqu'à 70 000 spectateurs - 8 jours de découvertes, de soirées et de masterclass avec certaines des personnalités les plus renommées du monde des séries. Parallèlement, Séries Mania accueille 3 300 professionnels internationaux du secteur de la télévision au Séries Mania Forum, dont le sommet très attendu des Dialogues de Lille. Deux événements clés pour le networking et l'industrie, désormais prolongés en ligne depuis la création en 2020 de Séries Mania Digital. En 2021, Séries Mania a lancé́ le Séries Mania Institute, un programme de formation destiné aux étudiants et aux professionnels du secteur. L'association étend ainsi son action de soutien à la création des séries en Europe.  

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